kaiyun中國網(wǎng)站當(dāng)下，顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了發(fā)展的新時期，無論是日常使用的智能手機(jī)、電視，還是走向前臺的智能座艙，屏幕都成為必不可少的關(guān)鍵要素，甚至是決定產(chǎn)品優(yōu)劣以及用戶購買決策的核心。在這樣的發(fā)展背景下，給了屏顯企業(yè)大展拳腳的機(jī)會，不過，也帶來了一個不好的現(xiàn)象。

　　有市場的地方就會有競爭，玩家的不斷涌入和大力投入，即便市場容量很大，也避免不了激烈的廝殺。為了奪取市場份額，很多企業(yè)開始卷價格，用價格戰(zhàn)來搶市場份額。同時，有的企業(yè)在卷技術(shù)，但方向卻是錯誤的，一味的追求高參數(shù)，就像手機(jī)的跑分一樣，反而是忽略了用戶的真實(shí)需求。

　　在TCL華星CEO趙軍看來，當(dāng)前顯示市場包括我們下游的消費(fèi)電子以及相關(guān)的市場，大家普遍的感受就一個字：卷。在這個過程中，消費(fèi)者已經(jīng)感覺到無所適從，各種的概念、各種的名詞、各種的參數(shù)，已經(jīng)讓消費(fèi)者陷入了選擇困難癥。

　　避免低水平的卷，是TCL華星在當(dāng)前顯示產(chǎn)業(yè)競爭過程中的理念?！拔覀兪且詣?chuàng)造價值為目標(biāo)，而不是簡單地以價格作為博弈的方式進(jìn)行競爭或合作，所以我覺得更多的是創(chuàng)造新的價值。”

　　不同的時代有不同的需求，對競爭和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也提出了不同的要求。對于用戶和市場來說，他們一方面希望能有一塊真正的好屏，另一方面則是希望能夠避免看不懂的參數(shù)，能有一個標(biāo)簽來代表好屏。

　　TCL華星副總裁劉小蘭在DTC2024大會上指出，在這個顯示無處不在、舉目皆屏的時代，顯示成為一種生存剛需，但紛繁復(fù)雜的參數(shù)、技術(shù)認(rèn)知的障礙，已經(jīng)成為困擾大多數(shù)用戶顯示面板選擇的主要因素。我們需要一個全新的品牌來化繁為簡，降低用戶技術(shù)認(rèn)知障礙，以及產(chǎn)品選擇成本。

　　基于此，在成立15周年之際，TCL華星推出了全新的價值主張以及技術(shù)品牌APEX（中文名“臻圖”）。趙軍對鈦媒體APP表示，剝離參數(shù)、尺寸大小、形態(tài)這些外在之后，給用戶帶來更出色的畫質(zhì)、更健康的視覺體驗(yàn)，提供更節(jié)能環(huán)保、持久耐用的綠色科技體驗(yàn)，這是構(gòu)成“好屏”的內(nèi)核。

　　“所以我們就把我們的品牌定義為APEX，就是好的顯示體驗(yàn)、對于視覺健康的呵護(hù)、對于環(huán)境友好，還有就是顯示產(chǎn)品本身應(yīng)該擁有無限的可能。這就是我們對于技術(shù)、品牌的詮釋，也是我們對于顯示產(chǎn)品的重新定義。”

　　值得一提的是，顯示產(chǎn)業(yè)在加速前進(jìn)的過程中，技術(shù)也在不斷的更迭。從CRT到LCD再到OLED，在新技術(shù)的突破下，諸如印刷OLED等新技術(shù)走向量產(chǎn)。日前，TCL華星就宣布印刷OLED正式量產(chǎn)。

　　趙軍表示，整個顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能超過一百年的歷史，這個過程每項(xiàng)技術(shù)其實(shí)都是由國外的企業(yè)發(fā)明的，或者他們把它變成一個產(chǎn)業(yè)。隨著TCL華星印刷產(chǎn)品的量產(chǎn)，它意味著在顯示領(lǐng)域應(yīng)該是第一次由中國企業(yè)引領(lǐng)的這樣一個全新的技術(shù)進(jìn)入到了商業(yè)化的階段。同時，印刷OLED有可能是唯一能夠覆蓋從小尺寸到大尺寸的技術(shù)。

　　鈦媒體APP了解到，相比于其他的OLED技術(shù)，印刷OLED的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：第一是在畫質(zhì)上，它是目前唯一一個能夠?qū)崿F(xiàn)紅綠藍(lán)規(guī)則像素排列的OLED的技術(shù)，目前市面上所有的OLED技術(shù)都不是規(guī)則的紅綠藍(lán)的排列，所以它可以實(shí)現(xiàn)跟LCD一樣的像素排列，它會在文字的顯示、色彩上面帶來一些比較好的優(yōu)勢；

　　第二是成本優(yōu)勢，材料利用率可以超過90%，跟蒸鍍的30%比有比較大的優(yōu)勢。同時，印刷的整個制程相對是比較簡單的，對設(shè)備的投資要求相對來說也沒有那么高，不需要太多的真空設(shè)備；

　　第三則是低碳方面，印刷OLED因?yàn)椴牧侠寐矢撸恍枰艽蟮恼婵涨惑w，所以在低碳上面也有非常多的優(yōu)勢。初步的估算，跟蒸鍍的OLED比，碳排放會減少20%。

　　目前，TCL華星首支印刷OLED專顯產(chǎn)品開始量產(chǎn)，TCL華星印刷OLED中心中心長曹蔚然博士透露，TCL華星接下來會做到顯示器、筆記本和平板，手機(jī)也正在努力，現(xiàn)在的分辨率已經(jīng)可以做到320PPI，基本上能夠滿足手機(jī)初步的需求。